Vor der dynamischen Ad-Insertion wurden Podcasts im Allgemeinen durch die Verwendung von “Baked-In” Ads monetarisiert. Vorab aufgezeichnet oder von den Moderatoren eingesprochen, wurden sie an sehr unterschiedlichen Stellen in einer Podcast-Episode platziert. Nicht nur die Werbung selbst, sondern auch die Position kann einen wesentlichen Einfluss auf den Erfolg einer Kampagne haben.
In Audio, aber auch in anderen Medien wie Fernsehen oder Videostreams werden Ads je nach Position der Werbung als Pre-Roll, Mid-Roll und Post-Roll bezeichnet.
- Eine Pre-Roll wird ganz am Anfang einer Episode abgespielt. Die Chancen stehen gut, dass ein Zuhörer sich die Anzeige auch tatsächlich anhört.
- Während der Folge wird eine Mid-Roll platziert. Normalerweise wird eine Pause oder ein Themenwechsel verwendet, um eine solche Anzeige zu schalten.
- Post-Rolls werden am Ende einer Episode platziert. Post-Rolls haben eine hohe Wahrscheinlichkeit, übersprungen oder einfach nicht angehört zu werden, da sie ganz am Ende kommen.
Die gute Nachricht ist, dass die Preise für Post-Rolls niedriger sind, was möglicherweise Sponsoren mit kleinem Budget anzieht. Sicherlich sind ein paar Euro besser als gar kein Geld, oder?
Nicht nur die Position einer Anzeige, sondern auch die Reichweite innerhalb einer bestimmten Zielgruppe hat einen direkten Einfluss auf das Geld, das ein Sponsor zu zahlen bereit ist, um Ads in deinem Podcast zu schalten.
Wenn dein Podcast noch keine große Reichweite hat, aber deine Inhalte und Hörer:innen perfekt zu den Produkten der Sponsoren passen, hast du bei den Preisverhandlungen gute Karten. Mit den Podigee Analytics und insbesondere den Listener Insights kannst du viel über deine Zuhörer:innen erfahren und diese Insights nutzen, wenn du mit deinen Sponsoren sprichst.
Ads mit dem Podigee Dynamic Ad Server verwalten
Es gibt einige Definitionen und einige Begriffe, die du verstehen solltest, wenn du Ads/Anzeigen schaltest. Aber kein Grund zu verzweifeln! Du wirst sehen, dass es intuitiv und einfach ist.
Wenn du Podigee verwendest, kannst du 3 dynamische „Ebenen“ in deinem Audio haben:
- Die nackte Audiodatei (ohne Werbung), auch „nackter Inhalt“ oder einfach nur „Inhalt/Content“ genannt
- Das Intro und das Outro (wird oft als Jingles verwendet)
- Die Anzeigen/Ads oder Promotions (Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll)
Um dies etwas anschaulicher zu machen, schau dir bitte das folgende Bild an:
Tipp: Lade deine Folgen immer ohne eingebettete Werbung oder Jingles hoch und nutze die Intro/Outro-Funktion und den Podigee Dynamic Ad Server, um den Content dynamisch anzureichern. Nur dann kannst du Anzeigen oder Jingles ohne manuelle Bearbeitung ersetzen.
Was die Mid-Roll-Platzierung betrifft, haben wir das Konzept so weit wie möglich vereinfacht. Alle Positionen sind relativ zur nackten Audiodatei (oder dem nackten Inhalt). Das heißt, wenn du ein Intro in Podigee hast und nun einen Mid-Roll platzieren möchten, musst du die Position nicht selbst berechnen, Podigee übernimmt das für dich.
Wenn du die Anzeige genau 2 Minuten nach Beginn der Folge schalten möchtest, gib als Position der Mid-Roll einfach 00:02:00:000 ein.
Tipp: Du kannst Mid-Rolls auf die Millisekunde genau platzieren, sodass auch kurze Pausen in deinen Aufnahmen für die Schaltung von Anzeigen verwendet werden können.
Wenn du das oben Gesagte gelesen hast, denkst du jetzt vielleicht, dass du nur vor deinem Intro einen Pre-Roll haben kannst. Aber wir wollen deine Möglichkeiten hier nicht einschränken: Wenn du zuerst dein Intro und danach deine Promotion spielen möchtest, kein Problem. Platziere einfach eine Mid-Roll auf Position 0. Das Intro wird zuerst abgespielt, gefolgt von der Anzeige und dem Inhalt der Folge.
Die obige Visualisierung zeigt, wie einfach es ist, Ads oder Promotions genau an der gewünschten Position einzurichten. Es gibt keine Begrenzung für Werbung in einer Episode. Verwende einfach deinen gesunden Menschenverstand, um dein Publikum nicht zu verärgern!
Selbst wenn sich deine Sponsoren ändern, musst du die Anzeigenpositionen nur einmal einrichten. Wir werden in einem der kommenden Blog-Beiträge tiefer in dieses Thema eintauchen.
Aber was ist mit Kapitelmarken?
Füge einfach wie gewohnt Kapitelmarkierungen hinzu. Du musst dir keine Gedanken über die Position machen, wenn Ads zu deiner Folge hinzugefügt werden. Podigee kümmert sich vollautomatisch darum. Kapitelmarken und Mid-Roll-Positionen werden ähnlich gehandhabt. Gib die Position immer relativ zum nackten Inhalt ein.
Tipp: Auch wenn du dich entscheidest, eine Anzeige oder Promotion hinzuzufügen, nachdem die Kapitelmarkierungen bereits festgelegt wurden, müssen die Zeitstempel der Kapitelmarkierungen nicht angepasst werden.
Wenn du Podigee oder Dynamic Ad Insertion noch nicht ausprobiert hast, starte jetzt mit unserer 14-tägigen kostenlosen Testversion!