Vielleicht hast du schon vom brandneuen Feature des Ad Servers gehört? Wenn nicht, kein Problem. Hier geht es in erster Linie nicht um das Tool an sich, sondern darum, was du damit machen kannst.
Und ich kann jetzt schon spoilern: Eine ganze Menge!
Aber lass mich dir einen kleinen Abriss darüber geben, was der Ad Server und Dynamic Ad Insertion ist und warum sich hinter dem technischen Begriff eine wahre Wunderwaffe für all deine unternehmerischen und monetären Interessen rund um deinen Podcast verbirgt!
Was sind Dynamic Ad Insertion und der Podigee Ad Server?
Stell dir vor, du möchtest eine Werbung (Oder etwas anderes. Da kommen wir gleich noch zu) in deinem Podcast veröffentlichen. Diese Werbung soll in die neuen Folgen, aber am besten auch in alle anderen Folgen der Vergangenheit.
Das ist eine Menge Arbeit. Vor allem das Verändern der alten Folgen. Mit dem Ad Server hast du jetzt die Möglichkeit, vollkommen automatisiert Werbung oder Messages in die aktuellen, kommenden und auch vergangenen Folgen zu platzieren. Und das mit ein paar Klicks.
Dieses automatisierte Einfügen von sich verändernden (dynamischen) Inhalten ist Dynamic Ad Insertion und genau das macht der Podigee Ad Server.
Du definierst einmalig, wo in den alten und kommenden Folgen der Platz für die Werbung sein soll, lädst die Werbemessage in den Server hoch und Podigee fügt die Message automatisch in die gewünschte Stelle ein.
Und dabei ist es ganz egal, welche Folge die Zuhörenden konsumieren. Auch in Jahre alten Evergreen-Folgen ist die neue Werbung durch Dynamic Ad Insertion drin. Und die kannst du auch jederzeit durch eine neue Werbung austauschen.
Klingt gut? Aber so ganz genau ist dir nicht bewusst, wozu du das brauchen kannst? Vielleicht weil du keinen Sponsorpartner hast?
Kein Ding.
Da gibt es natürlich eine Reihe von Möglichkeiten. Aber lass mich kurz mit dem Klassiker des Sponsorings starten, bevor ich dir fünf weitere Möglichkeiten zeige.
Sponsoring - Der “Klassiker” für Ads
Wenngleich die Monetarisierung von Podcasts durch Werbepartner und spoken ads im Vergleich noch relativ neu ist, so ist sie im gesamten Kontext hier der Klassiker. Eben weil es eine richtige Industrie drum herum gibt.
Sponsoring im Podcast bedeutet, dass du eine Werbung für einen Werbepartner sprichst und diesen “host read” dann in die entsprechenden Stellen des Podcasts einbaust.
Hier findest du einen Beitrag darüber, wo man im Podcast üblicherweise die Werbung platziert.
Eine andere Variante ist es, ein vorher vom Werbepartner produziertes Audio in die Episode einzubauen.
Mit dem Ad-Server und der Möglichkeit, alle Episoden und nicht nur die aktuellen mit gebuchter Werbung auszustatten, bietet die Möglichkeit für höhere Umsätze, weil einfach mehr “Werbefläche” zu finden ist.
Ja, Sponsoring ist spannend, aber es gibt noch ein paar andere Felder, in denen du den Ad Server nutzen kannst.
Aktuelle Webinare, Launches und andere zeitkritische Angebote
Du hast ein Webinar, um neue Leads zu sammeln oder potentielle Interessenten im Rahmen eines Launches zu gewinnen? Dann willst du sicherlich, dass in all deinen Podcast-Episoden die aktuelle Promotion zu hören ist, oder?
Oder wenn die Verkaufsphase für ein bestimmtes Produkt begonnen hat und du etwas echte Verknappung schaffen möchtest, könntest du einen täglichen Countdown in deine Episoden einbauen.
Und wenn der Launch durch ist, kannst du eine Ad einbauen, in der du auf die Warteliste für die hinweist, die jetzt zu spät dran sind.
Das ist die Magie der Dynamic Ad Insertion.
Neue Produkte oder Produktfeatures
Gibt es in deinem Produktportfolio ein neues Produkt oder ändert sich etwas in den Bereichen der Features einzelner Produkte, dann ist eine besondere Episode dazu bestimmt sinnvoll.
Als Ergänzung dazu kannst du auch einen Hinweis in all deine Episoden einbauen und diese Kampagne mit ein paar Hinweise auf die Veränderungen oder Neuigkeiten einbauen.
Spannend ist dies sicherlich für SaaS-Firmen, die ihre Kunden mit Releases und Updates erreichen wollen. Aber natürlich auch für viele andere Branchen.
Offene Stellen und HR-Marketing
Ideal für Corporate Podcasts! Die Firma hat offene Stellen oder sucht Werkstudenten? Bevor man Geld in Indeed und Co. investiert, wäre eine Anzeige für die Hörerinnen und Hörer des Corporate Podcast vielleicht eine gute Anlaufstelle.
Vielleicht ist es deswegen besonders gut, wenn der Podcast auch vom Wettbewerb gehört wird. ;)
Cross-Promotion zwischen verschiedenen Formaten
Du hast mehrere Podcasts oder betreust einen Verlag oder ein Medienunternehmen mit mehreren Podcasts? Dann kannst du mit einer einfachen Ad Promotion für ein anderes Podcast-Produkt aus deinem Hause machen.
Vielleicht hast du es in Podcasts von Nachrichtenverlagen gehört (z.B. beim Podcast von FAZ.net oder Spiegel), dass auf andere Episoden und Co. hingewiesen wird. Das kann man wunderbar automatisieren und ist in wenigen Klicks angelegt.
Ein paar abschließende Gedanken
Ja, es gibt mit dem Sponsoring den Klassiker für Ads, aber die Möglichkeiten sind wesentlich vielfältiger.
Ob zeitkritische Events, Cross-Promotion, das Finden neuer Mitarbeiter oder anderer Annoncen, sind nur einige wenige Beispiele für die Einsatzmöglichkeiten.
Wir waren überrascht über die vielfältigen Podcaster und Podcasterinnen, die sich zur Beta des Ad-Servers angemeldet haben und wir sind sicher, dass wir noch viele weitere spannende “use cases” sehen werden.
Am 12.05.2022 um 9:30 Uhr starten wir ein Webinar, in dem wir das Feature nochmal im Detail zeigen und auch nochmal auf das Preismodell eingehen.