Mit Anzeigen, Werbeaktionen oder Sponsoring in Podcasts zu beginnen, kann eine Herausforderung sein. Zunächst gilt es natürlich, den richtigen Werbepartner zu finden. Sobald du einen Vertrag unterschrieben hast, musst du herausfinden, wie und wo die Werbung in deinem Podcast platziert werden soll.
Ohne Dynamic Ad Insertion musst du die Anzeige so vorbereiten, dass sie mit deinem Podcast-Bearbeitungs-Workflow kompatibel ist, die ausgewählten Episoden manuell bearbeiten, die Audiodateien erneut exportieren und schließlich den aktualisierten Inhalt erneut hochladen. Puh, das klingt nach viel Arbeit, oder? Es wird noch schlimmer. Stell dir vor, du möchtest bereits vorhandene Anzeigen ersetzen oder du hast mehrere Sponsoren für verschiedene Folgen.
Wie wäre es also, diesen Prozess viel einfacher und weniger langwierig zu machen? Die Lösung ist Dynamic Ad Insertion (DAI).
Der Podigee Dynamic Ad Server macht die Schaltung dynamische Werbung einfach und flexibel und löst alle oben beschriebenen Probleme. Schauen wir uns die Lösung genauer an:
Mit dem Dynamic Ad Server haben wir ein neues Konzept namens „Slot“ eingeführt. Du kannst einen Slot als eine Gruppe möglicher Werbeplatzierungen in deinem Podcast sehen.
Wir empfehlen die Benennung der Slots anhand der potenziellen Zielgruppe oder des Themas. Die Benennung könnte auf dem Inhalt der Episoden zusammen mit dem Typ des Platzes beruhen und zu „Tech-Pre-Rolls“ oder “Gartentipps-Post-Rolls“ führen. Für jeden Slot kannst du auswählen, wo er gespielt und in welchen Episoden er enthalten sein soll.
Du willst voraus planen?
Da Slots bereits ohne eine eigentliche Anzeige definiert werden können, hast du die Möglichkeit, zukünftige Anzeigen im Voraus zu planen. Betrachten wir dies anhand eines Beispiels: Nehmen wir an, wir haben einen Podcast über Autos im Allgemeinen. In jeder Folge sprechen wir über Modelle verschiedener Marken. Jetzt können wir für jede Marke einen Slot definieren und ihn mit den Episoden verbinden, die mit der Marke in Verbindung stehen. Dieses Setup ermöglicht es uns, markenspezifische Anzeigen auf einfache Weise an dem Ort auszuspielen, an den sie gehören.
In einem anderen imaginären Beispiel eines Podcasts mit Gartentipps könnte das so aussehen:
Wenn wir Ads nicht nur als Werbespots betrachten, könnten wir auch einen anderen Ansatz verfolgen. Technisch gesehen ist eine Anzeige nur zusätzliches Audiomaterial. Es kann also auch eine Promotion für einen anderen Podcast sein. Wenn du einen Firmen-Podcast hast, der sich an deine Mitarbeiter richtet, könnte dieser Audio-Content eine Einladung zum nächsten unternehmensweiten Event enthalten. Mit Slots und dem Beispiel der Automarke im Hinterkopf könntest du sogar Slots für verschiedene Abteilungen in deinem Unternehmen definieren. Der Vorteil? Damit kannst du deine Anzeigen auf die Episoden ausrichten, die für bestimmte Abteilungen am relevantesten sind.
Wie werden Ads hinzugefügt oder entfernt?
Nachdem du Slots eingerichtet hast, ist die Verwaltung des eigentlichen Audios/der Anzeige innerhalb von Sekunden erledigt. Für jeden Slot kannst du das verbundene Audio jederzeit hinzufügen, entfernen oder ersetzen. Die dazugehörigen Episoden werden automatisch für dich geändert. Du startest deine Kampagne? Füge einfach das Audio zu den Slots hinzu, die dazu passen. Du hast einen neuen Vertrag? Ersetzen einfach den hinterlegten Audio-Spot. Du bist dabei, einen neuen Vertrag auszuhandeln, aber es dauert seine Zeit? Entferne einfach das vorherige Audio, aber behalte die Slots bei. Sobald die Verhandlungen abgeschlossen sind, verwende einfach alle bereits eingerichteten Slots erneut.
Wie du siehst, ist das Ersetzen von Anzeigen durch den Podigee Dynamic Ad Server einfach und schnell. Du musst die Original-Audiodateien zukünftig nicht mehr mühsam manuell bearbeiten und erneut hochladen.
Wenn du Podigee oder Dynamic Ad Insertion noch nicht ausprobiert hast, starte jetzt mit unserer 14-tägigen kostenlosen Testversion!